kartal sözlük'ün isim değiştirmesi

markalar kolay değiştirilebilecek şeyler değildir. eğer hukuki bir zorunluluk varsa tabi ki yapacak bir şey yok.

kartal sözlük hedef kitlemiz olan taraftarımızı çok iyi tanımlayan ve onunla bağ kurabilen bir markaydı. açıkçası pek isim değişikliğinden yana değilim.

biz sadece sözlük olarak görsek de aslında bu sanal ortam bir şirket, bir örgüt. büyüme ve belki çok az da olsa kar etme hedefi var. en azından devamlılık ihtiyacı duyan bir organizasyon.

bizim başlıkta isim değişikliği dediğimiz ama aslında marka değişimi olan marka nedir;
ansiklopedik bir tanım;
alıntı--

"Marka bir ürünü, hizmeti benzerlerinden ayırmaya yarayan; sözcükler, sayılar, sesler, harfler, şekiller, renkler, ambalajlar, işaretler, tasarım gibi kendine öz sembollerle ile ifade edilen; yapısal, işlevsel, duygusal veya tutku boyutu olabilen; belirli bir kişiliğe sahip olması gereken değer sunum kümesidir"

ya da başka bir tanım;

“Marka; Bir ürün ya da bir grup satıcının ürünlerini ya da hizmetlerini belirlemeye, tanımlamaya ve rakiplerin ürünlerinden ya da hizmetlerinden farklılaştırmaya, ayırt etmeye yarayan, isim, terim, işaret, sembol, tasarım, şekil ya da tüm bunların bileşimidir"

alıntı--

yani sadece isim olmak zorunda değil sayı da simge de olabilir. bulacağımızın ismin/markanın hedef kitlemiz olan beşiktaş taraftarıyla duygusal bir bağı olmalıdır, bir kişiliği olmalıdır. ben kartal sözlük dediğimde nasıl aklıma beşiktaş ile ilgili şeyler yazılan bir sözlük geliyorsa bulacağımız isim de bu şekilde olmalıdır. bizi diğer sözlüklerden farklılaştırmalıdır. ayrıca bu markanın bir de sloganı olmalıdır. bence "yazarız bu gezegeni" slogan olarak kalabilir.

markanın iki boyutu vardır;

1- herkes tarafından kolayca anlaşılabilen fiziki boyutu
2- hedef kitleyi duygusal olarak etkileyen, sözlüğün ruhunu yansıtan duygusal boyutu.

marka imajı, marka sadakati gibi daha bir çok konu var bunlara girmeye şu anda lüzum yok.

iyi bir markanın nasıl olması gerektiğine dair şu görüşler vardır;

alıntı--

1. Kısa, söylenişi kolay, anlaşılması kolay olmalı. Kulağa hoş gelmeli, hatırlanabilirliği
yüksek olmalı ve başkalarıyla karıştırılmamalıdır.
2. Marka adı, ürüne uygun olmalıdır.
3. Herhangi bir ürünün ya da kuruluşun adı farklı alanlarda kullanılmamalıdır.
4. Marka adı özel isim olmamalı, ulusal, idari, vb. genel isimler kullanılmamalıdır.
5. İsim çok yönlü olmalı, mal dizisine eklenen yeni mallara kolayca uygulanabilmelidir.
6. Yasalara uygun olmalıdır.
7. Coğrafi isimler olmamalıdır
8. Her dilde telaffuzu kolay olmalıdır. Diğer dillerde ve ya ülkelerde kötü anlama
gelmemelidir.
9. Ambalajlamaya ve etiketlemeye uygun olmalıdır.
10. Reklâm araçlarıyla kolayca kullanılabilmelidir.
11. Dikkat çekici olmalıdır.
12. Marka, malın niteliklerine ve kullanış yerlerine ilişkin bilgi vermelidir.
13. Aldatıcı olmamalıdır.
14. Ayırt edici özellikte olmalıdır.

alıntı--



sözlüğüme isim bulma çalışmaları esnasında göz önünde tutulması gerektiğini düşündüğüm faktörler yukarıda belirttiğim/alıntıladığım gibidir.

sözlüğümüze hayırlı olmasını dilerim.